Пелотон и «Секс в большом городе»: вся история на данный момент

И точно так же вы поймете всю историю.

Предупреждение: к первому эпизоду сериала And Just Like That. 

«Секс в большом городе» вернулся после 11-летнего перерыва, и в первом эпизоде нового телешоу And Just Like That на видном месте размещен велосипед Peloton.

Peloton — это фитнес-бренд, предлагающий оборудование для домашних тренажерных залов с виртуальными тренировками под руководством инструкторов через планшет, установленный в конце велотренажера или беговой дорожки. Этот бренд известен тем, что предлагает дорогое высококлассное оборудование для тренировок, поэтому вполне логично, что герои «И вот так вот» будут использовать велотренажер.

У этого product placement есть изюминка, поскольку, похоже, бренд не знал, в каком контексте он будет использован в новом телешоу HBO. Ниже мы объясним всю историю появления велосипеда Peloton в шоу, а также то, что произошло с момента выхода эпизода в эфир.

How does a Peloton bike fit into the plot?

Now we’re onto the spoilers: at the end of episode 1 of the new show, long term love interest of the show’s lead Carrie Bradshaw, Mr Big, dies. He has a heart attack, and it strikes

Это выставляет тренажеры Peloton не в лучшем свете, и, похоже, бренд не знал, в каком контексте будет использоваться велосипед.

Представитель Peloton Дениз Келли сообщила Buzzfeed News, что бренд дал добро на включение продукции в сериал, но не прояснил ситуацию с ее использованием.

«HBO самостоятельно приобрел велосипед Peloton», — сказала Келли. «Peloton знал, что велосипед будет использован в эпизоде и что Джесс Кинг будет изображать вымышленного инструктора Peloton.

«По соображениям конфиденциальности HBO не стал заранее раскрывать Peloton более широкий контекст, связанный с этой сценой.

Peloton не знал, что его будут использовать таким образом, и HBO даже предоставил свой собственный велосипед для самой сцены. Однако HBO связался с брендом, чтобы убедиться, что он может использовать торговую марку в эпизоде.

Инструктора по тренировкам в сериале зовут Аллегра (это сюжетный момент в эпизоде), ее играет популярный лидер Peloton Джесс Кинг.

На следующий день после выхода эпизода в эфир цена акций Peloton упала на 5 долларов. Неясно, был ли в этом полностью виноват данный сюжет, но, похоже, он оказал значительное влияние на бренд.

А теперь новая реклама от Peloton

Новая рождественская реклама компании Peloton посвящена сюжету из песни And Just Like That. Вы можете посмотреть рекламу выше, и в коротком ролике персонаж Мистера Бига воскресает для «еще одной поездки».

Крис Нот, актер, сыгравший Мистера Бига, появляется в рекламе в образе вместе с Джесс Кинг, которая играет инструктора Аллегру. Мистер Биг говорит: «К новым начинаниям» и смотрит в сторону пары велосипедов Peloton.

Затем он говорит: «Может, прокатимся еще раз? Жизнь слишком коротка, чтобы не сделать этого.»

Пожалуй, самая странная часть рекламы заключается в том, что Райан Рейнольдс — не имеющий никакого отношения к Peloton или шоу — озвучивает ее сразу после.

Рейнольдс быстро говорит: «И вот так… миру напоминают, что регулярные занятия велоспортом стимулируют и улучшают работу сердца, легких и кровообращение, снижая риск сердечно-сосудистых заболеваний. Велоспорт укрепляет сердечные мышцы, пульс в состоянии покоя и снижает уровень жира в крови.»

В конце Рейнольдс говорит: «Он жив.»

По всей видимости, Peloton сделал эту рекламу в рекордно короткие сроки: эпизод, в котором умирает мистер Биг, впервые был показан в США 9 декабря, а реклама вышла в эфир 12 декабря.

Если компания Peloton не знала о сюжетных линиях сериала, то это поразительный поворот для создания рождественской маркетинговой кампании: реклама появилась примерно через 72 часа после первой трансляции сериала.

Peloton отказалась сообщить, было ли заключено официальное соглашение о размещении продукции в сериале, но из заявлений компании ясно, что она не знала, в каком контексте будет показан велосипед.

Будет ли Peloton использовать эту сюжетную линию в своих маркетинговых материалах, пока неизвестно, но это одна из самых захватывающих историй о том, как размещение продукции может повлиять на реальные бренды.

    Оставьте комментарий