Неужели некогда грозный планшет уже находится в предсмертных муках?

Когда-то планшетный компьютер рассматривался как главный убийца ноутбуков, но кое-что изменилось

После начала блокировки в 2020 году возник огромный спрос на планшеты, поскольку Ковид-19 и блокировка заставили людей по всему миру работать, учиться и развлекаться дома. Это фактически переломило тенденцию снижения продаж, начавшуюся в 2016 году. Но почему это так? И что это значит для цифрового маркетинга?

Чудесный, прекрасный, желанный планшет. Появление планшета даже изменило привычное значение слова «планшет», превратив его из лекарственного средства (или даже шотландского кондитерского изделия) в электронное устройство, о котором мы и не мечтали, пока оно не появилось на рынке в 2010 году.

Планшет действительно заложил основу для изменения нашего восприятия цифровых технологий. Однако теперь, когда мобильные телефоны стали больше и проще в использовании, я бы сказал, что планшет становится все менее и менее актуальным. Продажи снова снижаются после «резкого скачка», и в 2022 году этот форм-фактор начнет кануть в Лету, чтобы потом с нежностью вспоминать, как iPod помог нам изменить подход к использованию цифровых устройств.

Изначальный успех iPad от Apple побудил другие компании, такие как Samsung и Huawei, разработать и выпустить конкурирующие планшеты. Однако, по данным Statista, после пика продаж в 2014 году мировой спрос на планшеты начал снижаться. По прогнозам, в 2022 году мировые продажи планшетов достигнут 158 миллионов единиц, что значительно меньше, чем 230 миллионов единиц в 2014 году.  

ДанныеIDC это подтверждают. Аналитическая компания заявила в ноябре 2021 года, что после пяти кварталов роста, обусловленного тем, что школы и правительства увеличили свои бюджеты на предоставление устройств для удаленного обучения, а потребители активно покупали устройства для обучения в течение 2020 года, мировые поставки планшетов снизились на 9,4% по сравнению с прошлым годом, упав до 42,3 млн единиц.

Продажи планшетов росли в течение года блокировки по многим причинам (их универсальность, дефицит компонентов ПК и сравнительно низкая цена), но сейчас они снова снижаются.

Эволюция

Так что же происходит с устройством, без которого, как многие из нас думали, мы не сможем обойтись? Одна из причин заключается в том, что многие устройства постоянно развиваются, и неизбежно, что эти изменения позволят им занять территорию, ранее занимаемую другими устройствами.

Ноутбуки становятся еще более мощными и с лучшей графикой. Но при этом они становятся все меньше, тоньше и легче. Кроме того, исчезают края экранов, в результате чего они становятся больше. В результате получается нечто похожее на планшет, но потенциально более мощное.

В то время как ноутбуки становятся все меньше, смартфоны все лучше справляются с задачами планшетов, например, с потоковой передачей данных. Экраны смартфонов становятся все больше, а сами устройства — все тоньше и легче.

По прогнозам Statista, в 2022 году будет продано всего 220 миллионов телефонов с диагональю экрана от 5″ до 5,5″ — в 2019 году эта цифра достигла 305 миллионов. Для телефонов с экранами от 6 до 7 дюймов в 2022 году прогнозируется 660 миллионов продаж против всего 465 миллионов в 2019 году.

Качество экранов мобильных устройств также становится намного лучше, с гораздо более высоким разрешением. Фактически, эта эволюция позволила цифровому миру подарить английскому языку еще одно новое слово — «фаблет».

Кроме вышеперечисленных изменений, смартфон всегда при вас или рядом с вами, что не так просто с планшетом (хотя некоторым пользователям могут понадобиться более просторные карманы! ), и, по данным Interaction Design Foundation, они стали предпочтительной платформой для пользователей в возрасте от 18 до 34 лет, возможно, потому, что они чаще находятся «на улице и в пути».

Игры, конечно, играют огромную роль, и для полного погружения в них необходим ПК или консоль. Однако для многих игры на ходу более доступны на смартфоне; хотя планшеты все еще лучше, смартфоны, как уже говорилось, гораздо доступнее и их легче носить с собой.

Цифровой маркетинг

На примере наших клиентов мы наблюдаем снижение использования планшетов для доступа к веб-сайтам на 31% с ноября 2020 года по ноябрь 2021 года. Это заставит цифровых маркетологов задуматься о многом. Пользовательский опыт отличается между планшетами и смартфонами, это не просто вопрос уменьшения масштаба сайта для телефона; при меньшем экране некоторые функции должны быть другими, с меньшим пространством на экране.

Это повлияет на таргетирование кампаний при покупке СМИ. Например, кто пользуется смартфонами по сравнению с ноутбуками и планшетами? В каких демографических группах наблюдается спад использования планшетов, который необходимо быстро устранить? И каковы будут Последствия для предположений CRO, сделанных в прошлом? Их необходимо будет пересмотреть в связи с изменением привычек пользователей, поскольку они переходят с планшетов на мобильные устройства.

И «больше смартфонов, меньше планшетов» увеличивает головную боль для маркетологов, использующих Facebook. Обновление Apple iOS 14 изменило способ получения маркетологами данных отслеживания от таких инструментов, как Facebook pixel. В попытке продвинуться к системе прозрачности отслеживания приложений, новая политика Apple блокирует сбор некоторых данных для брендов и делает акцент на том, что пользователи должны дать согласие на отслеживание на своем устройстве. В то время как ответственный сбор данных и конфиденциальность заслуживают восхищения, это создает «блокировку» для цифровых маркетологов, которые полагались на эти данные для оптимизации и таргетирования рекламы и создания персонализированного опыта. В целом, переход к более мобильным и менее планшетным устройствам означает, что маркетинг для целевой аудитории становится более ограниченным. Тем не менее, есть некоторые пути решения этой проблемы.

Старые планшеты никогда не умрут…

Планшеты не исчезнут совсем. У них по-прежнему есть множество приложений, которые будут полезны маркетологам и многим другим; например, планшеты отлично подходят для развлечения малышей.

Также они отлично подходят для профессионалов, работающих в полевых условиях, где работники магазинов могут показать покупателям альтернативные варианты дизайна и то, как товары будут выглядеть в определенных ситуациях, легче, чем на смартфоне. Они лучше подходят для длительного просмотра экрана, чем для концентрации на относительно небольшом экране смартфона. А для совместной работы, такой как выбор нового декора или нового автомобиля, планшеты чаще используются дома.

Во-первых, это тенденция, о которой должны знать маркетологи. Если они знают, то уже сейчас могут воспользоваться возможностью и помочь покупателям воспользоваться преимуществами рекламы, веб-сайтов и приложений на смартфонах. Никто не хочет направлять свои товары и услуги туда, куда смотрят все меньше и меньше людей.

  • Также ознакомьтесь с нашим списком лучших прочных планшетов и лучших прочных смартфонов

Оставьте комментарий